Суперсимка: лучшие из фестиваля Cannes Lions 2017

Фестиваль рекламы в этом году удивил мир креативностью и глубиной поднятых проблем. Все ролики, занявшие призовые места, отличаются профессионализмом и современной интерпретацией мира во всех его красках и ракурсах. Вашему вниманию — 7 лучших на наш взгляд роликов с новой плеяды победителей.

1. ГРУЗИЯ.

Премьер-министр Грузии снялся в рекламном ролике. Сюжет: обычный турист приезжает в Грузию, его принимают как уважаемого гостя, а местным "гидом" парню становится … сам премьер-министр Грузии — Гиорги Квирикашвили. Он рассказывает туристу о стране, угощает сладостями в ресторане и смотрит вместе с ним выступление грузинского балета. Как результат — реклама страны одержала победу на фестивале "Каннские львы", ее отметили серебряной и бронзовой нагорадамы. Авторы — рекламное агентство "Windfor's".

2. ЧУДО ЧЕЛОВЕК, Что выживет в любой автокатастрофе.

Такая социальная реклама завоевала в этом году первое Гран-при Канн. Компания-автор "Clemenger BBDO Melbourne" получила награду в категории "Здоровье и хорошее самочувствие", разработав проекцию человека, устойчивой к ДТП любой сложности. Также эту работу отметили одной золотой, тремя серебряными и одной бронзовой медалями.

Проект был осуществлен для австралийской организации с дорожно-транспортной безопасности "The Transport Accident Commission".

3. НАЦИЯ БЕЖЕНЦЕВ (Международная Амнистия).

Команда с таким названием появилась в прошлом году на Олимпийских играх в Рио. В ее состав вошли 10 человек со всего мира, которые были перемещены со своей родины при разных обстоятельствах и для участия в играх не было ни национальной команды, ни флага.

В Рио их форма имела характерный дизайн — апельсин и черный флаг. На этот выбор команду вдохновила упоминание о жилеты, носивших первые искатели лучшей жизни, что путешествовали через море.

В рамках акции многочисленные магазины и рестораны были декорированы соответствующими флажками, которые демонстрировали, что мир принимает и поддерживает беженцев.

4. ЧТО ВХОДИТ В BURGER KING? Авторы: Агентство "David".

Создатели проекта по продвижению закусок Burger King, хитро склонили голосовую технологию Google в свою пользу. В рекламе показано парня с бургером в руках, который говорит:

"Вы смотрите на 15-секундную рекламу Burger King. К сожалению, не хватает времени, чтобы рассказать обо всех свежие ингредиенты в бутерброда Whopper, но я идею. Ладно, Google, такое Whopper burger?" Как результат — Google реагирует мгновенно, отвечая на поставленный вопрос, а реклама выходит быстрой и креативной. Отзыв медиа на эту работу превзошел все ожидания.

5. ОБАЯНИЕ ИММУНИТЕТА. Авторы: Министерство здравоохранения, Исламская Республика Афганистан

По данным ЮНИСЕФ, в Афганистане наблюдается один из самых высоких показателей детской смертности в мире. При этом только 50% младенцев получают все необходимые прививки. Министерство здравоохранения сильно с McCann Health изобрело специальные браслеты для местных детей. В каждой цветовой шарике содержится спасительная вакцина от определенной болезни: красные — от полиомиелита, желтые — от гепатита В и др. С помощью таких браслетов ведется учет прививок афганских детей.

Программа получила Гран-при в Каннах. После успешного «пилота» она будет распространена на все провинции страны.

6. ADIDAS ORIGINALS — ОРИГИНАЛЬНОСТЬ НИКОГДА НЕ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ.

Креативная реклама, герои которой — молодые люди разных национальностей, самоутверждаются, распевая песню Фрэнка Синатры "May way". В ролике фигурирует репродукция картины "Рождение Венеры", а музыкальное сопровождение рекламы представлен не менее оригинальным драйвовым ремиксом.

Главная идея рекламы — оставаться собой, идти своим, оригинальным путем.

Ролик получил более 47000000 просмотров на YouTube и Twitter и выиграл Гран-при на Каннских львах.

7. МЫ — Суперлюди. Автор: 4-й канал.

"УК 4-й канал" поставил целью изменить отношение людей к инвалидности своей компанией, которая освещает Паралимпийские игры 2016 года.

Канал провел конкурс на бренд, ориентированный на людей с ограниченными возможностями, призовой фонд которого составил 1000000 фунтов стерлингов (1,27 миллиона долларов) эфирного времени. Победителем стал "Марс" с рекламой Maltesers.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

    ×
    Рекомендуем посмотреть